John Legend est le travail ultime de papa à la maison. Lorsque la star ouvre les portes de la nouvelle maison de sa famille à Beverly Hills, en Californie – non loin de leurs fouilles précédentes dans l’enclave des célébrités – il est clair que la famille Legend accueille tout le monde et presque tout.
Alors que le musicien, qui vient d’emménager il y a quelques semaines, se prépare pour sa séance photo de couverture FN mettant en vedette sa collaboration avec Sperry, son fils Miles, 3 ans, prend son petit déjeuner dans la cuisine avec le frère de Legend, Ron, qui est aussi son coiffeur. Pendant ce temps, Pepper, la mère de l’épouse Chrissy Teigen, discute avec le directeur de la maison, tandis que le styliste de Legend, Dave Thomas, prépare des looks non seulement pour le tournage, mais aussi pour les apparitions de Legend dans « The Voice ». Des assistants et des déménageurs sont également sur place, alors qu’une poignée d’enfants arrivent à la porte d’entrée et font partie d’un groupe scolaire que l’homme de 42 ans et Teigen ont hébergé chez eux.
Bientôt, le gagnant d’un Grammy émerge du couloir et se dirige vers la pelouse – généralement pimpant dans un costume Burberry bleu pâle et une chemise Gucci avec un col et des poignets rouges qui correspondent aux glands de ses mocassins Sperry. Pendant que Legend pose pour la caméra, Miles est également à l’extérieur, où lui et ses amis rebondissent sur un trampoline et profitent d’une salle de spectacle du marché fermier juste derrière la superstar, juste à l’extérieur du cadre.
Avant d’entrer pour le tournage, Legend marche main dans la main avec Miles et lui demande ce qu’il apprend à l’école ce jour-là.
Pour Legend, cette séquence de travail à domicile au milieu de la pandémie lui a donné plus de temps pour la famille et la créativité alors que les tournées de concerts ont été interrompues. Cela a également donné une abondance d’inspiration pour son partenariat avec Sperry. « Je n’écris généralement pas quand je suis en tournée, donc ne pas être en tournée signifie que j’ai été plus créatif », a déclaré Legend à propos de son adaptation. « Cela signifie que j’ai écrit plus de chansons. Cela signifie que j’ai pu m’engager davantage avec des idées créatives. Cela m’a donné plus de temps pour me concentrer sur cette [collaboration avec Sperry]. Je pense que j’ai été plus créatif pendant cette période que je ne le serais normalement parce que je ne cours pas autant.
Malgré les contraintes de COVID-19, sa collection de chaussures a été créée sur Zoom, et l’équipe produit de Sperry a également effectué une visite de l’ancienne maison de Legend pour identifier les sources d’inspiration à partir d’éléments de son style de vie.
Depuis qu’il a rejoint Sperry en tant qu’ambassadeur l’année dernière, Legend a lancé trois éditions organisées des chaussures de la marque. Maintenant, il se prépare pour la sortie de sa première collaboration avec trois styles distinctifs prévus à l’automne, y compris la chaussure bateau Sperry x John Legend – la première chaussure bateau à semelle cupsole de Sperry – qui est destinée à être le style décontracté de Legend au quotidien. Il existe également une botte à lacets Sperry x John Legend Commodore à 7 œillets conçue pour ses vêtements de week-end décontractés et une botte haute Sperry x John Legend – une lacet à 10 œillets avec une fermeture à glissière latérale médiane sur une semelle extérieure Vibram qui peut être portée avec ses costumes de créateurs. « Nous avons fabriqué [la botte haute] avec une hauteur à laquelle ils n’étaient pas habitués à Sperry, mais ils étaient dedans », a déclaré Legend à propos de la nouvelle silhouette, qui ressemble à une botte de combat surélevée inspirée de l’héritage de chaussures de bateau de Sperry. .
« Je suis content qu’ils soient prêts à faire quelque chose d’un peu différent avec nous. Nous avons essayé de l’associer à certaines formes, semelles et styles qu’ils avaient déjà, mais en le rendant nouveau et frais, et en reflétant clairement qu’il s’agissait d’une collaboration », a expliqué Legend.
L’artiste considère la collection comme suffisamment polyvalente pour les activités de loisirs et les occasions spéciales. Et il n’est pas surprenant que Teigen, que l’on voit souvent à ses côtés, ait eu une influence. « J’essaie toujours d’être belle pour elle, et cela fait partie de mon inspiration – je veux juste être belle à côté d’elle parce qu’elle sera toujours belle », a déclaré Legend. « J’ai l’impression qu’avec tous ces styles, je me sens en confiance à côté de ma belle femme. »
La gamme comprend des détails uniques à l’artiste, comme des empreintes de clavier sur la semelle intérieure, des logos « JL », ainsi que des citations à l’intérieur de la langue qui sont poétiques sur l’amour, l’âme et l’authenticité. En fin de compte, Legend voulait quelque chose qui ne soit pas « trop occupé et pointilleux », a-t-il déclaré. « Tout ce sur quoi nous avons travaillé, nous nous sommes dit : « avons-nous besoin de cette chose supplémentaire ? » Enlevons cela, enlevons-le aussi et gardons-le aussi mince, propre et élégant que possible. » La date de sortie est le 15 septembre et les prix varieront de 120 $ à 250 $ chez certains détaillants et sur Sperry.com.
En plus d’affiner les points les plus fins de la conception, Legend a découvert les contraintes et la technicité inattendues derrière la production de chaussures. « Quand vous entrez dans les détails, c’est comme, oh, eh bien, si nous faisons cela, cela va prendre autant de mois pour sortir de cette usine. Vous n’y pensez jamais lorsque vous ne portez que des chaussures », a-t-il expliqué. « Et juste parce que vous avez une idée, cela ne veut pas dire que c’est facilement faisable. Il y a beaucoup d’ingéniosité pour faire en sorte que ces choses se produisent. Ce n’est pas que je ne pensais pas que c’était le cas, mais une fois qu’on s’y met, on respecte vraiment l’art de donner vie à cette idée esthétique et à une chaussure disponible pour le marché de masse.
Garder les looks raffinés avec un peu de dynamisme – un reflet de son propre style – était un impératif pour Legend, dont le sens de la mode a commencé très tôt en tant que fils de deux tailleurs qui fabriquaient ses costumes d’église quand il était enfant. Au lycée, Legend et ses frères ont adopté une «esthétique preppy» et ont développé un lien précoce avec la marque Sperry. « Nous étions dans Hilfiger puis Nautica, et les chaussures preppy comme Sperry et Eastland et des choses comme ça », a déclaré Legend, qui a rappelé l’influence du style sur son éducation dans une ville « col bleu » de l’Ohio. « Ce n’était pas parce que nous venions de cette culture, mais cela nous semblait un peu ambitieux. »
Une formation de l’Ivy League à l’Université de Pennsylvanie et une première carrière dans le monde des affaires ont également influencé son sens actuel de la mode – une fusion de ces cultures avec le flash d’un artiste. « Je pense que mon style a toujours été un mélange de classiques – des formes classiques, des styles – et puis des choses qui ajoutent de la couleur, de l’énergie, de sorte que cela ne donne pas l’impression que c’est juste votre quotidien », a déclaré Legend. « Je vais sur scène et dans ‘The Voice’. Je suis dans des circonstances où il ne suffit pas de porter quelque chose de classique bien ajusté. »
Legend a aidé à créer ses looks de son styliste, Dave Thomas, qui a traduit le goût du musicien dans la capsule aux côtés de l’équipe de création de produits de Sperry. Le résultat? Un parcours plus avant-gardiste pour la marque. « Ce que nous recherchons avec tous les partenaires de collaboration, c’est quelqu’un qui peut nous étirer dans de nouvelles directions tout en conservant notre ADN Sperry », a déclaré Elizabeth Drori, directrice du marketing. « John Legend et Dave Thomas ont pu le faire pour nous, nous sommes donc très satisfaits du résultat du produit. »
Et la marque s’attend à générer une chaleur importante autour de ce remake harmonieux de Sperry. « Le produit lui-même est tellement génial, et la combinaison de John qui le représente a été un argument de vente. Et puis dans la seconde moitié de l’année, nous avons prévu des apparitions publiques avec John », a ajouté Drori. « Il est possible de créer de l’enthousiasme autour du lancement et des points de connexion avec les consommateurs et avec nos partenaires commerciaux. Il y a beaucoup de choses que nous pouvons apporter à la table.
Plus tôt cette année, Legend est passé de ses sorties de sélections de la gamme Sperry à servir de visage aux histoires de produits de la marque, y compris ses gammes Gold Cup et Soletide, qui ont réussi à attirer de nouveaux clients, a déclaré Drori. « Nous pouvons le voir dans nos performances publicitaires et les performances de notre page d’accueil. Nous le voyons dans l’augmentation des taux de clics et des taux d’engagement.
Tirer parti de l’attrait mondial de Legend fait partie d’une stratégie visant à attirer de nouveaux consommateurs, en particulier une population plus jeune, vers une étiquette qui existe depuis plus de 80 ans et qui a été portée par leurs grands-parents. « Nous voulions élargir notre portée afin que tout le monde connaisse la marque », a déclaré Brendan Hoffman, président de la société mère de Sperry, Wolverine World Wide Inc. « [Sperry’s] existe depuis toute notre vie, et pourtant il a encore le potentiel d’atteindre un nouveau client , un client plus jeune, un client très soudé, donc trouver quelqu’un comme John, qui était si authentique dans ce que nous essayions de faire, était d’une importance cruciale.
Sperry, avec ses 327 000 abonnés sur Instagram, a puisé dans les quelque 14 millions de fans de Legend pour faire connaître la marque et étendre l’engagement des consommateurs à la génération iPhone. Sur la plate-forme de médias sociaux, son contenu sert de journal authentique de sa vie – un regard intime sur son temps avec Teigen, Miles et sa fille Luna, ainsi qu’un aperçu des coulisses de son rôle de juge sur « The Voice » (où il portait Sperry jusqu’à la finale de la saison). Il partage également son activisme pour la justice sociale et ses partenariats de marque.
« Il a été sur nos réseaux sociaux, mais nous avons également été sur les siens, et ils ont tous deux ajouté de la valeur », a déclaré Drori.
Alison Bringé, CMO de Launchmetrics, une société d’analyse de logiciels et de données axée sur la mode, la beauté et le luxe, a déclaré que l’exposition aux médias sociaux est « impactante » pour Sperry, où une seule publication sur le compte Instagram de Legend peut en moyenne 55 fois plus de médias Valeur d’impact supérieure à celle de la marque elle-même. (MIV est l’algorithme de Launchmetrics qui mesure l’impact des placements médias pertinents sur tous les canaux – en ligne, sociaux, imprimés – y compris les médias payés, détenus et acquis.)
Drori a expliqué: « Les gens aiment John pour sa personnalité et sa chaleur, donc cette année, nous avons produit beaucoup de contenu qui ressemble à des vidéos TikTok. » Pensez à des clips intelligemment édités qui montrent Legend enfilant rapidement des chaussures Sperry. « Nous avons eu ces vidéos sur notre page d’accueil et nos publicités répétées sur les réseaux sociaux, et elles ont très bien fonctionné. Avec notre contenu sur tous les canaux, cela a suscité l’engagement des consommateurs et beaucoup d’intérêt », a-t-elle déclaré.
Et il y a plus à venir au printemps 22 alors que les collaborateurs prévoient de sortir une collection de suivi avec des styles similaires, ainsi qu’un nouveau produit. Pour Legend, les attentes seront élevées. « Quand je pense à mes objectifs, je pense à mes objectifs créatifs, comme je veux que ce prochain album soit meilleur que tous ceux que j’ai faits auparavant. Je veux que cette prochaine collaboration soit meilleure que toutes celles que j’ai faites auparavant », a-t-il déclaré. «Je pense toujours à l’objectif d’être un meilleur créateur, d’être un meilleur artiste, d’être la meilleure version de moi-même que je puisse être en tant que personne qui met de nouvelles choses dans le monde. C’est généralement mon objectif. »
En plus de travailler sur la prochaine version, alors que les restrictions pandémiques diminuent, Legend a déclaré qu’il était impatient de retourner sur scène et de renouer des liens en personne après avoir organisé des performances virtuelles tout au long de l’année (y compris une fête de vacances Sperry Zoom) et s’être engagé avec un public virtuel sur « La Voix ».
« Je veux partir en tournée. Je veux être dans la foule et profiter uniquement d’un contact humain et d’une interaction », a-t-il déclaré. « Je l’ai raté. »
Legend a également d’autres projets de passion, en particulier ses initiatives de justice sociale. En janvier dernier, il a interprété « Feeling Good » de Nina Simone sur les traces du Lincoln Memorial à Washington, D.C., pour une émission spéciale télévisée d’Inauguration Day en l’honneur du président Joe Biden et de la vice-présidente Kamala Harris. Depuis lors, un climat politique de division – alimenté par la fausse affirmation de l’ancien président Trump selon laquelle il a remporté les élections – a entraîné l’adoption de restrictions de vote dans plusieurs États du pays. Legend utilise donc sa voix puissante pour sensibiliser à la situation.
« Un problème urgent est de s’assurer que nous avons réellement une démocratie accessible à tous ceux qui ont le droit de voter », a déclaré Legend. «Il y a beaucoup de forces qui mentent sur ce qui s’est passé lors des dernières élections et utilisent cela comme prétexte pour retirer le droit de vote aux gens et/ou rendre beaucoup plus difficile pour eux de voter dans l’intention de supprimer leur vote. Je pense que la préoccupation la plus urgente pour les Américains devrait être, allons-nous avoir une vraie démocratie où nous essayons de rendre le vote aussi accessible que possible pour tout le monde et de respecter réellement les résultats de ces élections ? »
Legend a également plaidé pour la fin de l’incarcération de masse via FreeAmerica, une organisation qu’il a fondée avec ses partenaires en 2014 et qui se consacre à la cause. « Je me suis impliqué dans beaucoup de ces problèmes autour de la réforme du système de justice pénale », a-t-il ajouté. « C’est quelque chose sur lequel je continue de travailler. Mais je pense, honnêtement, que la priorité la plus urgente est d’avoir une démocratie ou non ? Et j’espère que nous tous qui tenons à ce que la voix du peuple soit entendue dans notre gouvernement, nous nous battrons pour cela. »
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