CM – Il n’y a plus de radio country à New York – reviendra-t-elle un jour ?

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Luke Combs se produit sur scène lors de la 53e cérémonie annuelle des CMA Awards au Bridgestone Arena le 13 novembre 2019 à Nashville.

Audacy a provoqué des réverbérations dans l’industrie de la musique country vendredi 22 octobre lorsqu’elle a inopinément basculé WNSH-FM de New York (94,7) vers le hip-hop classique, laissant le plus grand marché médiatique du pays sans station de radio country terrestre et les observateurs de l’industrie se demandant si le pays la radio a un avenir là-bas.

«Je déteste dire cela parce que je crois beaucoup au marché, mais je serais très sceptique quant à l’arrivée d’un autre diffuseur», déclare RJ Curtis, directeur exécutif de Country Radio Broadcasters (CRB). « Sur ce marché, le country est un format de niche. Nous savions que c’était une lutte à New York depuis très, très longtemps.

Cumulus Media a lancé WNSH à New York en 2013, mettant fin à une décennie de programmation de radio country là-bas après que WYNY-FM est passé à l’espagnol contemporain en 2002. Audacy (anciennement Entercom) a repris WNSH en 2019. En septembre, WNSH s’est classé 21e dans le marketing de New York, s’emparant d’une part de 1,9% du marché local, selon Nielsen Media. Sa part la plus élevée au cours des six derniers mois avait été de 2,5 en juillet.

« De toute évidence, Audacy a vu une meilleure opportunité avec un format différent. Vous ne pouvez pas leur en vouloir », déclare Joel Raab, radio country et consultant média. « Il y a une part 2 pour le pays à New York si vous le mettez juste et si vous le commercialisez fortement, je pense qu’il y a une part 3 à moins que vous ne mettiez sur des personnalités qui plaisent au-delà du format country. »

Le départ de WNSH des ondes terrestres n’est pas considéré comme dévastateur pour le genre country, contrairement à la disparition de WYNY en raison de l’augmentation du streaming et de la radio par satellite au cours de la dernière décennie. Raab dit qu’il sera « un peu plus difficile » pour les artistes – en particulier les nouveaux groupes – de pénétrer le marché de New York, mais « ils ont d’autres avenues ». Pandora, nommez-le. Il y a dix ans, ces options n’étaient pas aussi disponibles. Cependant, aucun d’entre eux n’est gratuit. C’est un gros avantage avec la radio. »

« Il existe certainement des moyens pour les gens d’accéder à la musique s’ils le souhaitent, mais nous sommes tristes que [country] ne fasse plus partie de la région de New York en ce qui concerne un signal radio », déclare Royce Risser, vice-président exécutif de la promotion pour Groupe de musique universel Nashville.

Il ajoute que même si les fournisseurs de services numériques et la radio par satellite combleront grandement toute lacune d’exposition, WNSH a été en mesure de fournir un soutien local que les autres points de vente ne peuvent pas, en termes de parrainage d’émissions dans la région ou en tant qu’élément essentiel des efforts promotionnels. « On s’en sortira, mais on préférerait certainement le faire avec une gare new-yorkaise », dit-il.

Deux autres stations de radio country restent dans la grande région métropolitaine – Eastern Long Island, N.Y.’s WJVC et Monmouth, N.J.’s WKMK – mais aucune n’a de signal assez fort pour New York. L’absence d’un signal fort a également entravé le succès de WNSH, estime Raab. « WNSH a été contestée par le signal », dit-il. « Ils n’émettaient pas un bon signal à Long Island, où il y aurait eu de fortes poches d’auditeurs de musique country. »

Alors que le marché de New York peut manquer des actes comme Luke Combs, Elvie Shane et Carrie Underwood à la radio country, Risser dit que le retournement WNSH ne doit pas être mal interprété « pour évaluer comment le pays se porte globalement ». Curtis ajoute : « Je ne pense pas que cela signifie que la musique country est en difficulté. Il y a eu un défi à long terme [in New York.] Pendant 10 ans, de nombreuses entreprises ont eu l’opportunité et sont restées à l’écart, mais nous voulons tous voir un grand signal comme New York avoir une station de radio country.

Audacy a refusé de commenter au-delà d’un communiqué de presse annonçant le changement, qui note que la programmation country sera toujours disponible sur 94.7 HD2 et sur l’application et le site Web d’Audacy.

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