Une nouvelle marque de hard discount va bientôt faire son apparition en France. Après que les chaînes allemandes Lidl et Aldi, très performantes en France, ouvrent leurs premières agences Mere dans trois villes françaises avant la fin de l’année, BFM TV fournira des informations ce mardi 18 mai, via les informations du magazine Capital. . « The Russian Lidl », dont le credo est de proposer des produits encore moins chers que ses concurrents, est susceptible de voir le jour d’abord en Auvergne-Rhône-Alpes et dans les Hauts-de-France.
La marque née en Russie Simple fait partie du groupe de vente Svetofor. Après avoir ouvert 1500 magasins au pays des tsars, le groupe s’est formé en 2015 en Pologne, Lituanie, Roumanie, Allemagne et plus récemment en Espagne. Plusieurs magasins devraient également ouvrir prochainement en Angleterre, permettant à Mere de poursuivre son expansion à travers l’Europe.
Sur son site internet, la marque promet de proposer à ses clients des prix «10 à 20% plus compétitifs que la concurrence directe» où un panier moyen est trois fois moins cher. Pour réussir ce Tour de Force, Mere s’appuie sur des marques peu présentes sur le marché français. Cependant, l’origine de ces produits, qui proviennent parfois de Russie, n’est pas toujours connue et la composition, trop grasse ou trop salée, est parfois discutable. Le groupe s’approvisionne également auprès de fournisseurs en difficulté, ce qui leur permet d’obtenir des prix encore plus bas.
La création de Mere en France est directement liée au succès des marques de hard discount auprès des Français. Selon la société de recherche Kantar, la part de marché de Lidl et Aldi est passée de 7% en 2016 à 10% en 2020. Les chiffres devraient continuer à augmenter dans les mois à venir, en particulier après la reprise par Aldi des 547 magasins Leader Price, qui appartenait à l’origine au groupe de casinos.
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