Une équipe primée de journalistes, de designers et de vidéastes qui racontent des histoires de marque à travers l’objectif distinctif de Fast Company
Depuis que Disney a acquis les droits des histoires de Winnie l’ourson par A.A. Milne en 1961, la société les a utilisés pour créer du contenu et des marchandises qui ont depuis généré des milliards de dollars, et ont rendu Pooh et ses amis aussi populaires que Mickey Mouse. Mais Ryan Reynolds n’a pas eu à payer de frais de licence pour sa dernière publicité pour Mint Mobile et sa nouvelle parodie basée sur la facture cellulaire du classique pour enfants, « Winnie-the-Screwed ».
C’est parce que cette année, les histoires originales de Milne entrent dans le domaine public, ce qui signifie qu’elles peuvent être légalement partagées, interprétées, réutilisées ou échantillonnées.
D’autres œuvres célèbres rejoignant le livre original Pooh dans le domaine public cette année incluent Bambi de Felix Salten, The Sun Also Rises d’Ernest Hemingway, The Weary Blues de Langston Hughes et Enough Rope de Dorothy Parker. Il est important de noter que toutes les œuvres de Milne ou de Disney Winnie-the-Pooh ne sont pas devenues gratuites; juste les histoires originales. Disney conserve toujours les droits sur les livres et les personnages de Milne créés après 1926.
Pourquoi 1926 ? En vertu de la loi américaine sur le droit d’auteur, le Copyright Term Extension Act de 1998 (également connu sous le nom de Mickey Mouse Protection Act) protège le droit d’auteur d’une entreprise pendant 95 ans à compter de la première publication d’une œuvre ou 120 ans après sa création, selon la première éventualité.
La nouvelle publicité Mint Mobile est un tarif publicitaire typique de Reynolds, puisant rapidement et de manière créative dans une conversation culturelle plus large pour l’une de ses marques. Cette conversation culturelle, cependant, ne fera que s’intensifier, en particulier pour Disney. S’il est symbolique que le dessin animé original de Mickey Mouse, Steamboat Willie, soit dans le domaine public dans deux ans, les problèmes de droit d’auteur auxquels sont confrontés les personnages clés de Marvel cette année sont plus urgents.
Comme indiqué l’automne dernier, plusieurs anciens créateurs de Marvel et leurs domaines défient Disney avec des cas de résiliation de droits d’auteur en cours concernant des personnages comme Thor, Spider-Man, Iron Man et Dr. Strange. Ces affaires, qui pourraient aller jusqu’à la Cour suprême (comme elle l’a presque fait en 2014, lorsque la société a conclu un règlement avec la succession de Jack Kirby), découlent de la loi sur la révision du droit d’auteur de 1976, qui a donné l’opportunité aux auteurs ou à leurs héritiers de reprendre possession d’un produit après un certain nombre d’années.
Si l’un de ces cas est décidé ou réglé cette année, rassurez-vous, nous pouvons probablement nous attendre à une publicité pour Aviation Gin qui s’en moque.
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