Les deux marques veulent attirer de nouveaux clients avec un partenariat annoncé il y a neuf mois. Vendredi, les quatre Coles ont annoncé une nouvelle division de cosmétologie de la marque Sephora. 73 supplémentaires seront déployés le 20 août. À terme, notre objectif est d’ouvrir 400 emplacements cette année et d’avoir au moins 850 emplacements opérationnels d’ici 2023.
« C’est exactement la même expérience que vous apprécieriez dans n’importe quel autre environnement Sephora », a déclaré Jean Andrel Joe, PDG de Sephora Americas, dans une interview avec CNBC à Kohl’s Ramsey, NJ. « Je pense que la qualité, le luxe et la sélectivité du magasin que vous regardez sont meilleurs que certains de nos propres magasins Sephora. »
Bien qu’il ait été réalisé en moins d’un an entre l’annonce et le lancement, le delta de Covid-19 connaît une augmentation des hotspots à l’échelle nationale et dans le monde. C’est une période difficile pour inviter les consommateurs à essayer des cosmétiques avant d’acheter. Cela a toujours été un différenciateur important pour Sephora.
De plus, il y a une pression concurrentielle. l’objectif Début d’un partenariat avec le détaillant de cosmétiques Alta Beauty Il y a également les 100 premiers shop-in-shops en août.
Target prévoit d’ouvrir 800 shop-in-shops Ulta d’environ 1 000 pieds carrés au cours des prochaines années, offrant plus de 50 marques Prestige. Ulta Shop-in-Shop n’est pas un remplacement pour les produits cosmétiques actuels de Target, mais un ajout à celui-ci.
« La cosmétologie est une grande industrie, il y a donc de la place pour de nombreux acteurs », a déclaré la PDG de Kohl, Michelle Gass, dans une interview. « Cela dit, Sephora est génial. C’est-à-dire, regardez dans le magasin. 2 500 pieds carrés, aucun détail n’est épargné… c’est pour des millions d’Américains qui n’ont pas pu y accéder. Apporte la meilleure beauté. «
S’il n’y a pas de magasin à proximité, certains produits Sephora sont vendus sur le site Web existant de Kohl et peuvent être ajoutés au panier du client avec d’autres articles Kohl. Les clients peuvent également commander des produits Sephora et les retirer dans leur magasin Kohl’s local, avec ou sans véritable shop-in-shop.
L’emplacement du nouveau Sephora remplace la sélection de cosmétologie précédente de Cole et se trouve juste à l’intérieur du centre de la devanture du magasin. Il existe environ 8 500 produits de 125 marques Prestige Beauty, dont des soins de la peau, des soins capillaires et des parfums.
Gass s’attend à ce que la boutique Sephora attire de nouveaux acheteurs chez Kohl’s, mais cette offre contribuera à proposer des produits de beauté à 65 millions d’acheteurs existants dans les grands magasins, dont 70% sont des femmes. J’ai aussi mentionné.
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