Elon Musk, le milliardaire à la tête de Twitter, a annoncé avoir engagé Linda Yaccarino, directrice de la régie publicitaire de NBCUniversal, pour prendre la direction générale de Twitter dans environ six semaines. Cette nomination intervient après la promesse d’Elon Musk de céder la direction de Twitter à quelqu’un d’assez fou pour accepter ce poste. Linda Yaccarino pourrait combler une immense lacune chez Twitter 2.0 : les relations avec les annonceurs. Les revenus de Twitter sont bien partis pour chuter de 30% pour l’exercice 2023, à moins de 3 milliards de dollars. Retrouver de la crédibilité auprès des annonceurs et restaurer la confiance sera la mission prioritaire de la future directrice.
Elon Musk ne lâche toutefois pas tout à fait la barre. Outre son poste de président du conseil d’administration, l’entrepreneur deviendra directeur de la technologie afin de superviser les produits, les logiciels et les opérations. Une fiche de poste touffue qui laisse une marge de manœuvre étroite pour la future dirigeante. La stratégie erratique d’Elon Musk, le départ de 80% des salariés, le retour de personnalités controversées et les craintes sur une moindre modération des contenus ont conduit un grand nombre de marques à se détourner du réseau social.
La nomination de Linda Yaccarino est donc un pari risqué pour Elon Musk, mais il espère que cette dernière pourra redorer le blason de Twitter auprès des annonceurs et restaurer la confiance. Reste à savoir si cette nomination sera suffisante pour redresser la barre de Twitter et éviter une chute des revenus pour l’exercice 2023.
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