Pepsi dévoile son nouveau logo pour se démarquer du sucre
Pepsi, la célèbre marque de boisson gazeuse, vient de dévoiler son nouveau logo après 15 ans sans modification. Cette initiative ne se limite pas à un simple rebranding, mais vise surtout à éloigner l’image de la marque de celle du sucre. Le nouveau logo reprend la couleur dominante de Pepsi Zero Sugar, le noir, qui marque l’éloignement de la marque avec le sucre, ayant aujourd’hui une connotation négative. Les autres couleurs, le rouge et le bleu, sont toujours présentes mais plus électriques.
Ce changement de logo s’inscrit dans une stratégie plus large de la part de Pepsi pour se différencier de la concurrence associée au sucre. La marque a déjà vendu Tropicana et Naked en 2021 pour se consacrer davantage à sa gamme de marques principales. Pepsi sait que les consommateurs cherchent de plus en plus à équilibrer leur alimentation et à manger sainement, notamment la Gen Z, qui est la nouvelle cible principale à conquérir.
Le nouveau logo devrait faire ses apparitions dans le nord de l’Amérique à partir de cet automne, puis en Europe et plus globalement d’ici 2024. Avec cette nouvelle identité visuelle, Pepsi réussit à lier ses 125 ans d’histoire avec ses objectifs actuels, tout en témoignant son intérêt aux défis numériques auxquels les marques doivent faire face.
Un logo qui s’adapte à divers environnements
Le nouveau logo de Pepsi ne diffère pas tant du précédent, à un détail près : le nom de la marque trône désormais en son milieu, de couleur noire. Cette couleur est là pour marquer l’éloignement de la marque avec le sucre, mais aussi pour s’adapter à divers environnements, qu’ils soient physiques ou numériques, allant du rayon de supermarché aux tréfonds du metaverse.
Le but de ce nouveau logo est d’attirer l’attention des consommateurs sur la ligne sans sucre de Pepsi, en priorité. La marque souhaite ainsi répondre aux attentes des consommateurs qui cherchent à équilibrer leur alimentation et à manger sainement. Pepsi sait pertinemment que la Gen Z est la nouvelle cible principale à conquérir, et elle n’en est pas à son dernier coup d’envoi pour se différencier de la concurrence associée au sucre.
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