World News – CA – “Longue vie aux tannants!”: La campagne qui veut vous amazingendre

La Fondation de l’Hôpital de Montréal pour enfants (le Children) a lancé cette semaine un grand appel aux dons. Cette campagne, intitulée “Longue vie aux tannants!”, S’éloigne de ce qui est, the usual proposed dans le domaine de la santé. Analyze.

En entrevue avec Métro, Renée Vézina, présidente de la Fondation du Children, ne pourrait pas être plus enthousiaste de lancer sa campagne «Longue vie aux tannants!».

“A naughty child is a naughty one at the same time, Tan explained. In dialogue with parents and doctors. The voulait quelque chose: qui vienne frapper l’imaginaire des Québécois et qui seocentre sur l’aspect positif de la guérison. »

D’autant qu’il s’agit de la première campagne solo en 28 ans pour le Children. Et celle-ci a un objectif sans précédent: amasser 200 M $ pour soutenir l’innovation en recherche pédiatrique, en soins de santé et enseignement.

“Les médecins nous le disent: si les enfants sautent sur les sofas dans les salles d’attente, ça veut dire qu’ils ne sont pas si malades! (Rires) »-Renée Vézina, présidente du Children

S’il est aussi essentiel de se démarquer dans le domaine philanthropique en santé, c’est que la compétition est féroce. Il y a beaucoup de fondations pour enfants, indique Mme Vézina.

Pour Caroline Lacroix, communications marketing expert and professional at l’UQAM, Excellent Recruitment Strategy. Et ce, grâce à un insight “fort”, dit-elle, c’est-à-dire en jargon marketing: la capacité à venir toucher les croyances ou les attitudes d’un consommateur.

“Plus une personne va être interpellée, plus elle va être engagée. Et donc, plus elle va avir l’intention de faire un don. »- Caroline Lacroix, Communications Marketing Expert

L’experte estime également que la campagne se distingue de ce que l’on voit Habuellement en santé où l’accent est plutôt mis sur la manière dont on va améliorer la condition de la personne.

“Alors qu’ici, ça montre c’est quoi un enfant. S’il est tannant, il est en santé. Ça touche une corde chez tous les fathers. Moi-même, étant mère, la vidéo est venue me chercher », explique-t-elle à Métro.

Même son de cloche du côté de Daniel Lépine, président de Lépine Marketing. Casting expert, les video sont un excellent moyen d’entrer en contact avec les gens sur le plan émotionnel.

“Je crois que cette vidéo a le potentiel d’avoir une belle portée virale. L’émotion, surtout l’humour, est unasterur de partage Social. »- Daniel Libin, Marketing Expert

S’il aurait quand même un peu raccourci le part triste et Dramatique, M. Lépine ne peut que saluer la “montagne russe d’émotions” que fait vivre la vidéo en deux minutes et demie.

“J’aime beaucoup le choix d’une petite fille énergique et moins stéréotypée pour jouer le rôle teacher. On the velocity of events in persons, ce qui ne peut qu’être bénéfique pour la reason », estime-t-il.

Selon lui, le concept est fort et parle aussi bien aux fathers qu’au reste du monde, puisque tout le monde connaît un enfant « tannant » et peut faire des Association et des liens dans sa propre vie.

“Aujourd’hui, on le sait: ça prend de la répétition, dit M. To show. She chose Il faut voir quelque de 7 à 10 fois pour que les gens passent à l’action. »

Communications, Montreal