World News – FR – Forte croissance des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux

Par
Julia Guinamard
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@GuinamardJM

Publié le 28 octobre 2020 à 1:58 pm
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Mis à jour le 28 octobre 2020 à 17h26m

Bonne nouvelle dans le marasme actuel: les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux atteignent à nouveau les niveaux d’avant la crise sanitaire La tendance devrait se poursuivre avec l’arrivée des fêtes pour lesquelles de nombreux achats devraient être effectués en ligne

Une étude menée par Socialbakers, une société mondiale de marketing sur les réseaux sociaux alimentée par l’IA, montre qu’au troisième trimestre 2020, les dépenses publicitaires ont augmenté dans le monde Entre les deuxième et troisième trimestres 2020, elles ont augmenté de 564%

En Europe occidentale, cette augmentation est inférieure à la moyenne: 504% En revanche, l’Amérique du Nord enregistre la plus forte augmentation avec 67% Ce chiffre est à nuancer, car les dépenses outre-Atlantique ont fortement chuté au deuxième trimestre en raison du boycott des publicités Facebook Cependant, il est important de noter que par rapport au troisième trimestre de 2019, les dépenses publicitaires ont augmenté de 276%

Coût par clic (CPC) augmenté de 424% au T3 2020 à partir de 0 $168 à 0 $188 Là encore, cette augmentation est plus faible en Europe occidentale avec uneAugmentation de 8% du CPC Malgré cette augmentation, sur Facebook et Instagram, le taux de clics est resté stable, mais ils restent ceux avec les dépenses publicitaires les plus élevées Entre ces deux, le fil Facebook a un meilleur taux de clics qu’Instagram, avec 182% contre 033%

Les dépenses publicitaires dans le secteur des produits de grande consommation ont augmenté de 613% entre les deuxième et troisième trimestres 2020 C’est la plus forte augmentation et elle est suivie par l’industrie automobile avec 594%, puis par finance avec une augmentation de 353%, et le e-commerce qui a vu ses dépenses publicitaires augmenter de 275%

Il n’est donc pas surprenant qu’en moyenne, la portée des publicités Facebook ait augmenté de 522% pour FMCG Résidentiel (42%) et e-commerce (16%) Les annonces sont les deux autres secteurs où la diffusion d’annonces est la plus virale L’industrie automobile, qui occupe la deuxième place en termes d’investissement, n’est paradoxalement pas celle qui a atteint les plus consommateurs Enfin, le secteur de la beauté, particulièrement pénalisé par le confinement et le télétravail, a vu la portée de sa publicité diminuer de 153% entre le troisième trimestre 2019 et celui de 2020

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