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DÉCRYPTION – Il y a 35 ans, une horloge en plastique avec des motifs pop a changé la face du monde. Horlogerie et a ouvert le principe de collaboration entre une marque et un artiste.
Oui, l’art est pour tout le monde. C’est ce que Keith Haring, le légendaire artiste de rue new-yorkais, peintre, sculpteur et designer, croyait profondément. «Avec ses graffitis provocateurs et révolutionnaires, il croyait en un art accessible à tous. On pouvait voir ses créations partout dans les rues et les stations de métro de New York », se souvient Bernardo Tribolet, vice-président du marketing chez Swatch.
Cette vision démocratique, qui vise à faire sortir l’art des musées, des cadres et des cimaises pour que tout le monde puisse en profiter, c’est aussi ce que la marque Swatch souhaitait fabriquer des montres suisses en plastique à des prix raisonnables au milieu des années 1980. Comme? ‘Ou quoi? En inventant le concept de collaboration entre une marque et un artiste de renom, à commencer par Kiki Picasso en 1985, à travers une édition limitée à 140 exemplaires qui a été dévoilée au Centre Georges-Pompidou à Paris. «Ce fut un vrai succès! Si depuis lors des artistes de toutes sortes et du monde entier ont
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Actualités du monde – FR – Pourquoi le Keith Haring Swatch de 1986 est-il historique?
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